Допустить ли во все детские телепередачи рекламу – такой вопрос обсудила рабочая группа при Комитете по культуре Государственной Думы. Спор получился жарким: одни защищали интересы производителей отечественных мультфильмов, другие – моральное и физическое здоровье юных россиян.

Рабочая группа была создана в рамках обсуждения законопроекта «О внесении изменений в статью 14 Федерального закона «О рекламе». Его авторами выступили некоторые члены Комитета по культуре, посчитавшие единственным способом «нарастить» число передач для детей, в том числе на телевидении, – это значительно увеличить массу допускаемой в них рекламы.

На рабочую группы пришли представители сразу нескольких продюсерских групп, занимающихся продвижением отечественных короткометражных и полнометражных фильмов. Они жарко доказывали, что без принятия подобного закона отечественный мультик просто умрет, поскольку размещение в эфире детских передач для телеканалов невыгодно.

Однако сразу несколько комитетов Госдумы – по охране здоровья, по информационной политике, по вопросам семьи, женщин и детей – вынесли «отказные» заключения на спорный законопроект. На заседании рабочей группы выступила член Комитета по вопросам женщин, семьи и детей Ирина Чиркова:

- Наш Комитет не может поддержать эту инициативу по главной причине: негативное влияние на детей рекламы и так чрезмерно. Здесь же предлагается усилить объем выливающейся на наших детей рекламы, увеличить прерывание детских передач рекламой. Все детские психологи и так бьют тревогу: у наших малышей развивается фрагментарное сознание, они хотят жить модно, а не честно. Они желают «перекусить» фаст-фудом, а не нормально поесть. Они становятся агрессивными и ограниченными. Не только в наш Комитет – думаю, всем депутатам поступают жалобы от родителей, требующих уменьшить количество рекламы на телевидении.

Безусловно, мы тоже выступаем за то, чтобы интеллектуальных, добрых мультфильмов и передач для детей было больше. Но пока на нашем телевидении царствует в большинстве своем низкосортная, примитивная реклама, мы не готовы поддержать подобные идеи. Ведь что такое реклама для детей – это на 80 процентов реклама еды, в первую очередь фаст-фуда и сладостей, на 10 процентов – реклама игрушек, преимущественно дорогих, импортных. Тогда готовы ли вы, чтобы в итоге мультфильмы смотрели малыши и подростки, страдающие ожирением, сахарным диабетом и чувством неполноценности, если у них нет новомодных гаджетов и игрушек?!

Мы видим в предложении увеличить объем рекламы в детских передачах только экономическую цель. Ведь в последние годы продажи в сегменте детских товаров ежегодно растут, и детский ум, сознание – желанные завоевания для рекламодателя. Ведь именно дети формируют около половины всех семейных покупок. Получается, мы решим здесь проблемы экономические некоторых организаций за счет физического и морального здоровья наших детей. Ведь они, особенно дошкольники, безоговорочно верят рекламе, потому что в силу своего возраста не умеют анализировать и критично относиться к информации. Вы предлагаете обрушить на детей фактически в два раза больший объем рекламы без контроля за ее качеством – разве это приведет к повышению образованности наших детей, их воспитанию и позитивному развитию?! Нам кажется, вовсе не зря данный законопроект не поддерживают ни Комитет по здравоохранению Госдумы, ни Министерство здравоохранения РФ.

Позицию Ирины Чирковой поддержал на рабочей группе и представитель Роскомнадзора, который назвал подход авторов законопроекта циничным. Противники инициативы также высказали мнение о том, что регулировать этот вопрос необходимо путем усиления ответственности за невыполнение нашими телеканалами условий лицензирования, где заложены требования предоставлять необходимые объемы телеэфира для детских и образовательных передач. Фактически телеканалы эти условия не выполняют.